Trong phần 1 chúng ta đã cùng tìm hiểu về khái niệm Pet Influencer Marketing, những lợi ích và những case studies thành công cùng Pet Influencer Marketing.
Trong bài viết này, Pety Media sẽ gợi ý cho bạn cách hợp tác với các Pet Influencer để mang lại hiệu quả truyền thông và kết quả kinh doanh.
1. Xác định mục tiêu
Để tạo nên một chiến dịch Pet Influencer Marketing thành công, điều quan trọng là các thương hiệu cần có sự chuẩn bị kỹ lưỡng ở giai đoạn xây dựng chiến lược. Hãy xác định rõ thương hiệu muốn đạt được điều gì khi hợp tác với Pet Influencer: Nâng cao nhận diện thương hiệu? Tạo khách hàng tiềm năng? Tăng lưu lượng truy cập? Tăng tương tác? Hay tăng doanh số bán hàng? Sau khi có mục tiêu rõ ràng, các thương hiệu có thể bắt đầu kế hoạc chi tiết với các yếu tố sau:
1.1 Lựa chọn nền tảng truyền thông
Lựa chọn đúng nền tảng mạng xã hội phù hợp với đối tượng mục tiêu đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Pet Influencer Marketing. Chẳng hạn, nếu thương hiệu lựa chọn Instagram làm nền tảng truyền thông chính cho chiến dịch thì các định dạng nội dung tối ưu cho nền tảng này như ảnh tĩnh, Reels hay Stories là điều mà các thương hiệu cần cân nhắc. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng có thể kết hợp sử dụng nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau và linh hoạt sáng tạo nội dung phù hợp với từng nền tảng để mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch.
1.2 Hình thức và số lượng Pet Influencer
Dựa trên ngân sách dự án, các thương hiệu có thể chọn các nhóm Pet Influencer khác nhau, bao gồm vi mô, vĩ mô hoặc thậm chí là nano. Đơn cử, thương hiệu cung cấp vật nuôi Frenchie Bulldog đã xây dựng một đội ngũ truyền thông hùng hậu với 90 Micro Pet Influencer và 30 thú cưng của những ngôi sao cho chiến dịch quảng bá dây xích, dây nịt và các sản phẩm khác của thương hiệu. xích, dây nịt và các sản phẩm khác của họ.
1.3 Thoả thuận hợp tác
Khi cộng tác với một Influencer, dù là con người hay thú cưng, các thương hiệu cần có sự trao đổi thông tin và rõ ràng trong thoả thuận hợp tác với đầy đủ các quy trình từ soạn thảo hợp đồng, thương lượng về quyền và nghĩa vụ cho đến quản lý việc giao nhận sản phẩm.
2. Lựa chọn Pet Influencer phù hợp
Sự đáng yêu và thu hút người xem của thú cưng khiến cho những Pet Influencer này không chỉ giới hạn trong những lĩnh vực liên quan đến thú cưng mà còn có thể được sử dụng trong bất kỳ quảng cáo của ngành hàng nào, nếu khách hàng muốn. Vậy yếu tố nào để chọn lựa một Pet Influencer phù hợp với nhãn hàng:
2.1. Chủng loại thú cưng
Pet Influencer có thể là bất kỳ loài động vật cưng nào mà chủ nhân của chúng muốn chia sẻ trên mạng xã hội. Mỗi loài động vật có những đặc điểm và tính cách riêng, và thu hút đối tượng khác nhau trên mạng xã hội. Chẳng hạn, một tài khoản Pet Influencer của một chú chó có thể thu hút các tín đồ yêu thích chó, trong khi một tài khoản Pet Influencer của một chú mèo có thể hấp dẫn những người yêu mèo.
Một số loài động vật cưng khác như thỏ, chim, cá, rùa cũng có thể được sử dụng để tạo nên các tài khoản Pet Influencer độc đáo và thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng.
2.2. Số lượng người theo dõi
Pet Influencer có thể được phân loại theo số lượng người theo dõi của tài khoản đó, từ những tài khoản có số lượng người theo dõi ít hơn 10.000 người cho đến những tài khoản có hàng triệu người theo dõi.
Các tài khoản Pet Influencer có số lượng người theo dõi ít hơn 10.000 người thường được gọi là micro-influencer. Mặc dù số lượng người theo dõi của họ ít hơn so với những tài khoản có số lượng người theo dõi lớn hơn, nhưng chủ nhân của chúng vẫn có thể sử dụng tài khoản của mình để tạo sự chú ý, tăng tương tác và gây ảnh hưởng đến đối tượng của mình.
2.3. Nội dung đăng tải
Pet Influencer không chỉ giới hạn quảng cáo cho các sản phẩm thức ăn, đồ dùng hoặc dịch vụ chăm sóc thú cưng. Pet Influencer còn có thể quảng bá cho các ngành hàng rất đa dạng, phù hợp với sở thích của động vật cưng và chủ nhân của chúng: như thời trang, du lịch, ẩm thực, lifestyle …
Thời trang: Pet Influencer có thể chia sẻ những bộ trang phục đáng yêu hoặc độc đáo cho động vật cưng của mình, và hướng dẫn cách kết hợp trang phục để chúng trông thật phong cách.
Ẩm thực: Pet Influencer có thể chia sẻ những món ăn yêu thích của động vật cưng, cách chế biến và nấu ăn, hoặc những địa điểm ăn uống thú vị mà chúng đã ghé thăm.
Du lịch: Pet Influencer có thể chia sẻ những hình ảnh và kinh nghiệm du lịch của động vật cưng và chủ nhân của chúng, những địa điểm đẹp và thú vị mà họ đã đến, và cách chuẩn bị cho một chuyến đi cùng động vật cưng.
2.4. Vị trí địa lý
Pet Influencer có thể được phân loại theo vị trí của chúng, ví dụ như tại một thành phố hoặc quốc gia cụ thể, hoặc tại những địa điểm du lịch nổi tiếng.
3. Xây dựng kế hoạch chi tiết
Tạo dựng mối quan hệ lâu dài với Pet Influencer: Thay vì hợp tác nhất thời thương hiệu nên tập trung vào sự phát triển chung và gắn kết bền vững với Pet Influencer để họ trở thành những người ủng hộ thương hiệu theo thời gian.
Lựa chọn nền tảng truyền thông phù hợp: Mỗi nền tảng có những yêu cầu riêng về quy định, định dạng và đối tượng khác nhau, vì vậy việc lựa chọn đúng nền tảng cũng có vai trò quan trọng đến sự thành công của chiến dịch sử dụng Pet Influencer.
Đánh giá, đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch: Thương hiệu cần lựa chọn các chỉ số phù hợp để đo lường hiệu suất của chiến dịch. Một số chỉ số phổ biến như số lần hiển thị, mức độ tương tác, số lượt click, tỷ lệ chuyển đổi, ROI (tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư)… Ngoài ra, thương hiệu có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics, Facebook Insights hoặc Instagram Insights để theo dõi và đo lường kết quả chiến dịch của mình.
Bên cạnh đó, thương hiệu cũng có thể hỏi trực tiếp ý kiến từ chủ kênh Pet Influencer để có thêm ý kiến và đề xuất từ họ. Dựa trên những kết quả đó, thương hiệu có thể điều chỉnh chiến lược, nội dung hoặc ngân sách để cải thiện hiệu suất chiến dịch và đạt được kết quả mong muốn.
Kết luận
Pet Influencer không thể thay thế hoàn toàn những hình thức Influencer khác, nhưng đây là một giải pháp thay thế hiệu quả để các thương hiệu ở nhiều lĩnh vực tiếp cận và mở rộng đối tượng mục tiêu của mình. Trong môi trường cạnh tranh như hiện nay, hợp tác với thú cưng giúp thương hiệu trở nên nổi bật và khác biệt hơn so với những đối thủ còn lại.
Hãy liên hệ với Pety Media để được tư vấn và triển khai Pet Influencer Marketing hiệu quả 🐾
Hotline: +94 964 665 005
Email: hello@petymedia.com
English 
Vietnamese